百货公司在大力向画廊转型的同时，从年初开始，从著名艺术家的画作到体验五种感官的展览，都在展示各种内容。是百货商店的艺术营销，目标客户是像购物一样购买艺术品，参观展览，然后购物。

据业内人士12日透露，新世界百货将于13日起在Centum City店开设“Hive Insight”展。本次展览将持续至 4 月 13 日，是 Hive Insight 的第一个衍生展览，同时还设有博物馆快闪店。

位于首尔龙山Hive总部的Hive Insight是一座以BTS、NU'EST、Seventeen等Hive音乐家的音乐装饰的博物馆，深受粉丝欢迎。这张在 Ssuk.com 上出售的门票已经被列为最佳产品。

新世界百货画廊常务董事 Ho-gyeong Hwang 说：“新世界画廊正在举办各种决心展览，不仅向客户介绍艺术，还向客户介绍各种内容。..

新世界最近一直在加速其艺术业务。新世界于去年 3 月正式开始将艺术展览和销售业务纳入其业务目的，本月投资 280 亿韩元参与首尔拍卖公司的增资，加强与艺术品销售和采购相关的业务伙伴关系。

百货公司之所以对吸引顾客注意力的各种展览感到兴奋，是因为 MZ（千禧一代 + Z）一代对艺术科技的兴趣正在增长，VIP 正在增加他们对艺术品的购买。在流行艺术家的情况下，客户的兴趣很高，即使是昂贵的作品也会立即出售。因此，百货公司在线下和线上设立了独立的画廊角，出售售价数万韩元的艺术品。

此外，体验式展览深受年轻一代的欢迎，因此去年在首尔现代酒店举办的“Beyond the Road”举办了安可展，将展期延长两个月至本月16日。随着社交网络服务（SNS）上的口碑传播，客户访问量显着增加。

同时，百货店空间本身也被积极用作艺术展示空间。以去年开业的乐天百货东滩店为例，整个店内都陈列着艺术品，包括一楼大卫·霍克尼的大型作品。

以乐天百货为例，去年 8 月新设了“Art Biz Room”，并聘请了 Ian Art Consulting 首席执行官金英爱担任部门负责人。Sangmu Kim 是一位艺术专家，他在巴黎第八大学完成了互动美学博士学位，并曾担任法国艺术画廊 Opera Gallery 的首尔馆长。